B站做品牌投放合适吗，B站有哪些平台特点？

移动互联网时代，所有平台的品牌广告都经历了爆炸式增长。穿插在内容流中的信息流广告和KOL内容广告对于用户来说有着相对较好的体验，广告主可以利用用户的标签进行精准投放。品牌曝光和转化都可以满足需求。

品牌应该如何选择自己的平台来优化投放效果？我总结了四个平台的平台特色：抖音、快手、B站、小红书，供品牌参考。今天这篇讲B站。

B站2020年第三季度财报显示，B站月平均活跃用户在第三季度达到1.97亿，8月份超过2亿。用户平均每天使用时间81分钟，平均每月互动次数55亿次。在“2020最美的夜·bilibili跨年晚会”直播中，人气最高时达到2.5亿，比去年的8200多万高出3倍，占据微博热搜榜。

平台特点

1、用户类型：

是国内领先的青年文化社区，男女比例均衡，16-25岁用户占78%，一线城市用户较多，人文素质高，付费意识强。

2、内容形式：

生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站中视频的主要内容类别。作为国内最大的二次元社区，弹幕和鬼畜文化都很突出。

3、带货方式：

信息流广告、明星+UP主垂直矩阵引流、种草，可链接淘宝、京东等电商平台，在评论区加购买链接、优惠券链接的形式呈现。

4、合作品牌特点：

有道精品课、麦当劳、奥利奥、喜茶等年轻品牌纷纷入驻B站，如奥利奥，以生动可爱的动漫形象抢占了当前的热门热点，融入了B站的兴趣圈。

5、投放建议：

B站中Z时代群体强大的用户粘性和消费能力，可以让品牌更快融入年轻的圈子，不限于游戏、教育、电商、美容护肤等。对于品牌方来说，要给这个群体提供有趣、有创意、有价值的内容方向，准备高质量的弹幕消息等。，从而有效引导用户氛围，与品牌产生高度互动，事半功倍。

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文档于 2025-11-06 10:36:32 修改