企业如何运营短视频，企业运营短视频的误区？

现在企业运营短视频是个大趋势，那么具体该如何经营呢？下一步，我将从：误区、经营方式方面分享我的观点。

一、企业运营短视频的误区：

短视频运营人最常见的运营误区应该是：

运营短视频=涨粉涨播放量。

这句话在某种程度上确实不错，但缺乏一些必要的前提：

01、不同的平台。

以国内最火的两个短视频平台快手和抖音为例。

在抖音，某个短视频的播放量和粉丝并无多大关系，这与抖音的内容推荐机制有关，它的基本推荐机制会为每个视频分配基本的流量，然后根据视频的表现继续向更多的流量池推送。

就是说，视频的完播率、互动率是影响你曝光的关键，基本上还是要看内容的质量。而且抖音上的粉丝数量和单个视频的播放量的高低，用处有限。

02、粉丝价值。

抖音上百万级的网红账号实在是太多了，基本上只要你肯砸钱，找几个高颜值的小哥哥小姐姐，拍几个符合时下流行的短视频，再投一点dou+，想要砸出一个百万账号就很容易了。

但是，这些粉丝对你没有什么价值。这些看似强大的数据实际上对品牌和产品来说毫无价值。

什么样的粉丝有价值？

精准粉丝。

二、企业应该如何运营短视频？

首先要有明确的方向和变现路径。企业运营短视频的目的很简单，就是多一个变现引流的渠道。围绕这个目标制定运营计划是不是就会比较清晰了？

其次，账号越垂直，粉丝越垂直，这也是为什么很多垂直账号看起来粉丝不多，但是变现能力一等一强的原因。

事实上，企业运营短视频的本质就是把平台作为一个工具，无论是直接变现，还是作为引流获取线索，只要能够吸引到精准的用户就可以赚钱。

除引流与变现外，企业短视频运营中不可忽视的一点是品牌曝光。

业界的典型代表是去年极受欢迎的“钟薛高”这样的网红品牌。

首先，产品本身就有特色，才让主播在推广的时候有很多故事可以讲，而不是天天说这个产品好吃。与此同时也选取了不少网红主播进行现场测评带货。

此外在短视频方面，“钟薛高”通过开箱测评、情景剧和挑战赛的方式，成功地将该产品的知名度推广了出去。

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文档于 2025-10-31 06:22:11 修改